fbpx

La publicidad con figuras retóricas

Deleitar, conmover, persuadir, es la finalidad del creativo al momento de crear una pieza publicitaria, para ello se utiliza herramienta poderosa: La retórica

Pero, ¿Qué es la retórica?

Es una disciplina que mediante procedimientos y técnicas se vale de la comunicación visual para persuadir a su audiencia.

Antífrasis

Esta figura hace uso de los atributos contrarios a lo que normalmente se quiere decir.

Antítesis

Esta figura contrapone dos elementos con significado totalmente opuesto para construir una imagen con fuerza expresiva.

Caligrama

Hace referencia a un texto, que mediante el acomodo y organización de sus palabras o letras conforman un dibujo.

Paréquesis

Esta técnica utiliza diversos elementos visuales que tienen una misma raíz o base.

Elipsis

Omite elementos necesarios para crear énfasis. A pesar de la ausencia, el contenido se reconstruye gracias a la información del contexto.

Eufemismo

Expresión sutil que disimula la crudeza, una idea tabú, o algo socialmente considerado de mal gusto u ofensivo.

Erotema

Simplemente es una pregunta que se le realiza al lector para hacer énfasis y darle más fuerza a una idea. No necesariamente requiere una respuesta.

Hipérbaton

Consiste en alterar el orden de los elementos de una composición. Se utiliza para crearintriga y agregar más profundidad e interés a la estructura.

Hipérbole

Exageración intencionada de le realidad, con el fin de atraer la mirada del espectador para que se centre en el objeto.

Humorismo

Expresa de forma irónica elementos cómicos, burlones o absurdamente incongruentes en un contexto real.

Metáfora

Una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita.

Metonimia

Esta figura retórica se distingue por sustituir una imagen por otra, pero basándose en una relación de causa-efecto o dependencia (a diferencia de la metáfora).

Onomatopeya

Se refiere a la imitación o recreación de un sonido mediante la utilización de palabras que lo sugieren.

Oximoron

Combinación de dos ideas con significados opuestos con el fin de crear un tercer concepto con un nuevo sentido.

Prosopopeya

Proporciona actitudes humanas a seres inanimados, objetos, animales, o entes abstractos.

Sarcasmo

Figura retórica que implementa la ironía y burla para criticar de manera ofensiva o despectiva.

Sentencia

Consiste en la expresión de un pensamiento profundo que de forma concisa y en pocas palabras genera gran impacto.

Silepsis

Se trata de una figura que usa al mismo tiempo un sentido recto y figurado.

Símil

Compara dos términos que se asemejan en alguna cualidad. No hay sustitución como en la metáfora.

Sinécdoque

Designa un todo por una de sus partes. Existen diversas variantes (la parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, y viceversa)

Fuente: yocomunicador.wordpress.com

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *