Marketing Digital Básico

Marketing Digital Básico

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Descripción

Módulo 1: Panorama del mundo digital. La evolución de la tecnología y las nuevas reglas del juego

Objetivos: 

  • Conocer el panorama digital: el nuevo escenario en el que nos encontramos.
  • Tener una visión global e inicial de la importancia y la penetración que ya tiene la digitalización en todos los ámbitos de nuestra vida.

 Módulo 2: Fundamentos del Marketing Digital & tecnología y medición. Definición y evolución

Objetivos: 

  • Aprender la importancia de la evolución del concepto de marketing. Del marketing 1.0 al 3.0.
  • Comprender las 6 W del marketing.
  • Entender el nuevo paradigma de la comunicación:
  • Conocer los nuevos roles activos del consumidor. Nuevos conceptos: smart-consumer, pro-consumer y UGC.
  • Nuevos retos del marketing actual.

Módulo 3: SEO - SEM. Marketing en buscadores

Objetivos: 

  • Aprender a posicionar una página web en buscadores.
  • Comprender qué es el marketing en buscadores.
  • Aprender a identificar las palabras clave para nuestro negocio mediante la técnica de keywords o search.
  • Comprender la diferencia entre SEO y SEM y saber poner en marcha las diferentes campañas.
  • Entender la importancia del concepto de responsive design para buscadores y/o móviles.

Módulo 4: Analítica Web y modelos de negocio. ¿Qué es la Analítica Web?

Objetivos: 

  • Comprender qué es la Analítica Web y para qué sirve.
  • Analizar los dos tipos de Analítica Web: cuantitativa y cualitativa.
  • Ver qué ventajas ofrece la Analítica Web.

Módulo 5: Usabilidad y Gestión web. Usabilidad y diseño centrado en el usuario (UCD)

Objetivos: 

  • Conocer el concepto de usabilidad y su importancia en la creación de páginas web.
  • Conocer las herramientas de diseño de páginas web y entender el proceso de Gestión Web.
  • Conocer el concepto de CMS y del lenguaje HTML.
  • Comprender la importancia de la interrelación de los conceptos de usabilidad y UCD.

Módulo 6: Plataformas de vídeo online

Objetivos: 

  • Entender la evolución del consumo de vídeo online gracias al concepto de streaming.
  • Conocer el concepto de UGC y entender la importancia de su desarrollo en las plataformas de vídeo online.
  • Conocer las plataformas de vídeo online: YouTube, Dailymotion, Vimeo.
  • Conocer el modelo de negocio de las plataformas online: publicidad, suscripción o mixto.

Módulo 7: Display advertising

Objetivos: 

  • Conocer los distintos tipos de formato de publicidad gráfica online. Concepto de display.
  • Conocer y comprender los conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación.
  • Entender la regulación de los formatos publicitarios gráficos online (display) y conocer los más utlizados.

Módulo 8: Redes sociales. Origen y evolución de las redes sociales

Objetivos: 

Conocer el origen de la creación y la evolución de las plataformas sociales o redes sociales.

Módulo 9: Mobile Marketing

Objetivos: 

  • Entender la importancia del desarrollo y del aumento de la penetración de los smartphones.
  • Conocer las características, las claves y sistemas operativos más utilizados en los dispositivos móviles.
  • Entender las principales acciones de marketing en móviles y el desarrollo complementario de apps.

Módulo 10: Apps y desarrollo

Objetivos:

  • Entender en qué consisten las apps. Entender la evolución del desarrollo del mercado de aplicaciones.
  • Comprender y diferenciar los tipos de apps: nativas y webs apps.
  • Descubrir el mercado de las aplicaciones móviles y los posibles modelos de negocio para las apps: freemium, premium, pagos in-app (mixto).

Módulo 11: Plan de marketing

Objetivos:

  • Conocer qué es un plan de marketing y sus fases del plan de marketing: análisis (DAFO).
  • Entender la importancia de la definición de objetivos y estrategias.
  • Comprender la importancia de la implementación y el control.

Módulo 12: E-commerce y purchase funnel. Comercio Electrónico

Objetivos:

  • Comprender en qué consiste el comercio electrónico y descubrir las claves para tener éxito.
  • Conocer el proceso de la venta online: definir estrategia (propuesta de valor y ventajas competitivas), generar visitas, captar clientes, la venta (medios de pago, logística) y fidelizar a los clientes. Entender la importancia de la gestión de la tecnología.

Módulo 13:  Entrepreneurship y plan de negocio. Start-ups

Objetivos:

  • Comprender qué es una start-up.
  • Claves para no fracasar con nuestra start-up.
  • Aprender a diferenciar un negocio de una start-up.
  • Comprender qué es la metodología lean start-up.

Módulo 14: Búsqueda de empleo en Marketing Digital

Objetivos:

  • Conocer las claves para encontrar empleo en el mundo digital.
  • Saber dónde buscar.
  • Recomendaciones.
  • Horas: 30
  • Horarios: De lunes a viernes desde las 17:00 hasta las 20:00. Sábados desde las 08:00 hasta las 16:00
  • Duración: 2 semanas

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